帷幕徐起，燈光璀璨，在2011年的世界茶業(yè)舞臺上，中國依然站在中央，產(chǎn)量位居全球第一。世界在看中國，而我們應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)呈現(xiàn)今日中國茶文化？并打造出中國式的國際品牌呢？
在秋意盎然的南國大都市花城廣州，一場以“今夜金芽燦爛，華夏茗茶輝煌”為主題的第四屆“金芽獎”中國茶品牌頒獎盛典將于11月23日晚在廣州皇冠假日酒店拉開序幕。
據(jù)悉“金芽獎”在業(yè)界素有中國茶行業(yè)品牌“奧斯卡”的美譽(yù)。一直致力于對中國茶企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的打造和推廣，在業(yè)界已引起了極大的關(guān)注，并產(chǎn)生了一定的影響力。
擔(dān)任評委會副主任的茶界權(quán)威專家劉勤晉教授介紹說：本屆品牌評選范圍是以生產(chǎn)黑茶與普洱茶的企業(yè)為主，報名參評企業(yè)來自湖南、云南、廣西、湖北等省市的龍頭企業(yè)。
本屆評審標(biāo)準(zhǔn)仍繼續(xù)執(zhí)行去年的評審規(guī)則。由來自業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的評委和茶界權(quán)威的專家評委、品牌營銷專家評委及主辦媒體，對本屆參評的黑茶和普洱茶企業(yè)進(jìn)行綜合的審評。參照（國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)-CIBS10000工程認(rèn)證）為評審依據(jù)，綜合中國茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，采取其中十項指標(biāo)作為考量參評企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。（十項參考指標(biāo)是：一、茶葉質(zhì)量；二、資源與技術(shù)；三、行業(yè)影響力；四、社會影響力；五、品牌商標(biāo)；六、廣告投放；七、包裝設(shè)計；八、產(chǎn)品銷售量；九、營銷網(wǎng)點 十、銷售區(qū)域）。評委根據(jù)參評企業(yè)所提供資料，各主管部門推薦資料以及行業(yè)協(xié)會相關(guān)資料與市場抽樣調(diào)查等多渠道獲取信息來對企業(yè)進(jìn)行綜合性的評分。各項評審指標(biāo)總分?jǐn)?shù)為50分，評委采取基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)+專家打分=總分的原則，總分?jǐn)?shù)越高其品牌影響力越大，品牌知名度也就越高。
另據(jù)組委會秘書長李飛介紹，金芽獎是目前對中國茶企品牌和產(chǎn)品品牌評選中唯一頗具權(quán)威的大獎。本屆參評企業(yè)較往屆積極踴躍，特別是在前兩屆參評中曾經(jīng)上榜的部分企業(yè)品牌，如：七彩云南、海灣茶業(yè)、黎明茶廠、茶馬司、雄達(dá)茶城、葳盛茶業(yè)以及第二屆上榜的湖南黑茶標(biāo)志性品牌。經(jīng)過艱難角逐之后，葳盛茶業(yè)品牌上榜【2011“金芽獎”中國普洱茶民族文化特色品牌”】。
從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”，從“價格導(dǎo)向”到“價值導(dǎo)向”，從“茶文化”到“時尚文化”，從“慢銷品”到“快銷品”。這都是目前中國茶行業(yè)和當(dāng)今中國茶企業(yè)家們所需要探討和努力學(xué)習(xí)并正確掌握的成功營銷理念。轉(zhuǎn)變觀念，放眼世界，將品牌屹立于世界茶業(yè)舞臺上，讓中國茶文化譽(yù)滿全球。
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