繼大益集團獲得2010年亞運會茶葉產(chǎn)品供應(yīng)商之后，中糧子公司中國茶葉股份有限公司（簡稱：中茶公司)近日宣布重點布局旗下云南普洱茶產(chǎn)業(yè)。根據(jù)雙方的戰(zhàn)略，重點市場將會是華南市場。經(jīng)歷了2007年的云南普洱茶爆炒風后，云南普洱茶市場正在逐漸恢復(fù)元氣，中茶公司表示在休整兩年后云南普洱茶產(chǎn)品以全新包裝推出市場，并定下云南普洱茶業(yè)務(wù)兩年內(nèi)將銷售額提升至50%的市場份額目標。
兩大巨頭欲借力亞運商機
據(jù)了解，中茶公司集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、文化推廣于一體，在福建、云南、廣西、湖南、安徽、浙江、江西等地建有多家大中型生產(chǎn)企業(yè)和原料基地，是中國茶葉行業(yè)屈指可數(shù)的“中華老字號”企業(yè)。
中茶公司總經(jīng)理賈鵬表示，中糧近幾年提出產(chǎn)業(yè)鏈的概念，并在2008年的奧運會，今年的世博會等世界級盛事中表現(xiàn)搶眼，今年在廣州舉行的亞運會也是中茶的重要商機。而在此之前，大益集團早已捷足先登，成為亞運會的茶葉產(chǎn)品供應(yīng)商。
記者了解到，大益集團年銷售額超過5億元，其中絕大部分是云南普洱茶業(yè)務(wù)。賈鵬告訴記者，中茶公司10億元銷售額中，10%—15%份額為云南普洱茶，“中茶公司調(diào)整公司產(chǎn)品架構(gòu)，原來中茶業(yè)務(wù)50%為烏龍茶，我們決定用兩年時間將云南普洱茶的業(yè)務(wù)提高至50%份額?！辟Z鵬稱，2007年6月的那場云南普洱茶價格風波，公司作為行業(yè)龍頭同樣不能幸免，經(jīng)過2008年和2009年兩年的庫存調(diào)整，終于恢復(fù)元氣。
“日本的茶飲料市場規(guī)模早已經(jīng)超過可樂，中國的云南普洱茶市場規(guī)模只有二三十億元，還不及可樂的四分之一?！敝胁柘嚓P(guān)人士表示，云南普洱茶市場經(jīng)過市場的競爭選擇，一定會走向成熟，成就一些重量級的超級品牌。
押寶廣東市場
對廣東市場的情有獨鐘，賈鵬認為是廣東獨特的飲茶文化所決定的，它是由市場自主形成的，沒有外在壓力。
有業(yè)內(nèi)人士介紹，人們對于云南普洱茶的認知，更多的是來自于這幾年的云南普洱茶炒風，但從2007年開始，這股炒風逐漸轉(zhuǎn)變成為穩(wěn)健的茶飲品經(jīng)營之道。以廣州市場為例，云南普洱茶在短短十多年內(nèi)，市場占有率已經(jīng)提升到30%以上。從大益集團和中茶公司的戰(zhàn)略可以看出，他們對廣東云南普洱茶市場的重視程度遠遠高于國內(nèi)其他城市。從2008年起，大益集團加快了在全國市場的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，目前公司授牌的經(jīng)銷商已近800家，從事直營和聯(lián)營的業(yè)務(wù)。而中茶公司的營銷體系，也將專賣店納入原有的傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系?！皩Ｙu店針對中高端個性化客人需求，而傳統(tǒng)經(jīng)銷商走分銷、零售商和餐館的通路。中茶公司計劃以每年新增100家專賣店的速度擴大渠道覆蓋面?！辟Z鵬透露，今年中茶專賣店的總數(shù)將達到150家。
