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隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。因此發(fā)揮茶行業(yè)品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實(shí)國家提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是加快由“中國名茶”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。
伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)+茶品牌”到來，消費(fèi)者已逐漸從選擇茶產(chǎn)品到選購茶品牌，人們的消費(fèi)觀念已發(fā)生了根本改變。消費(fèi)意識也不再是原來簡單的滿足生活所需，越來越多的人在消費(fèi)時(shí)已經(jīng)摒棄了純物質(zhì)的、包裝精美的與功能性的需求，當(dāng)人們購買產(chǎn)品時(shí)，更加看重該品牌的知名度或是否能夠滿足消費(fèi)者諸如情感、希望、成功等更高層次的心理需求。人們渴望通過品牌消費(fèi)來體現(xiàn)自己與眾不同的品位，突顯自己的個(gè)性與人生價(jià)值。
在當(dāng)前消費(fèi)大趨勢回歸理性之時(shí)，茶企要建設(shè)一個(gè)有爆發(fā)力的并有區(qū)別其他企業(yè)的茶葉品牌，不僅在于茶產(chǎn)品功能性利益的創(chuàng)新，而更在于精神情感的創(chuàng)新和自我表現(xiàn)的創(chuàng)新，即要注重茶葉品牌附加價(jià)值的營造與推廣，又讓消費(fèi)者在消費(fèi)該品牌茶時(shí)，能夠表現(xiàn)自己的一種生活態(tài)度、價(jià)值取向和個(gè)性化需求與服務(wù)等。
二十一世紀(jì)是樹立品牌的時(shí)代，擁有茶葉消費(fèi)市場比擁有工廠更為重要，而擁有消費(fèi)市場唯一途徑就是擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位并被消費(fèi)者認(rèn)可的茶（產(chǎn)品）品牌。
那么，茶企業(yè)如何成功塑造自身品牌呢？我們認(rèn)為首先要觀念更新并打破傳統(tǒng)思維模式，然后要靠創(chuàng)新。而創(chuàng)新是茶企品牌戰(zhàn)略的根本出路，創(chuàng)新包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新五類創(chuàng)新。其二企業(yè)品牌要具備核心競爭力，也就是在市場化競爭中的表現(xiàn)力要強(qiáng)，要用良好業(yè)績說話和數(shù)據(jù)來支撐。最后品牌要有影響力，品牌要有傳播力，品牌還要有文化力。所以一流的企業(yè)做品牌定規(guī)則，二流企業(yè)做市場忙推銷。而品牌價(jià)值的提升對企業(yè)來講不僅是可以賣個(gè)好價(jià)錢，更重要的是持續(xù)消費(fèi)可帶來消費(fèi)者對品牌的忠誠度。所以一個(gè)品牌茶產(chǎn)品，要吸引更多的消費(fèi)者購買，要賣出比競爭對手更高的價(jià)格，其價(jià)值不僅僅在于茶葉本身，更重要的還應(yīng)是它所代表的價(jià)值內(nèi)涵、品牌訴求和品牌精神或講好品牌故事等等，這就是品牌的附加價(jià)值。
因此，當(dāng)中國六大茶類上千家茶企的產(chǎn)品品質(zhì)高度同質(zhì)化到了連業(yè)界專家都難以分辨的時(shí)候，就更別提消費(fèi)者如何鑒別與選購？而茶企之間唯一能夠用來區(qū)分的就只有認(rèn)品牌。所以，盡快提升茶企業(yè)（產(chǎn)品）品牌在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度應(yīng)是中國茶企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
為落實(shí)國家關(guān)于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總體要求，積極探索有效路徑和方法，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高中國茶行業(yè)品牌競爭意識與企業(yè)品牌建設(shè)水平，促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造具有國際競爭力的中國名茶品牌的目標(biāo)。在茶界享有“奧斯卡”美譽(yù)的2016（第九屆）“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”茶品牌與國際杰出貢獻(xiàn)茶人推選活動(dòng)近期在廣州拉開帷幕，正式開始接受全國各地茶業(yè)協(xié)會(huì)（國際商會(huì)）推薦及茶企業(yè)報(bào)名。
據(jù)介紹，“金芽獎(jiǎng)”作為目前茶行業(yè)唯一的第三方品牌評選機(jī)構(gòu)，多年來深耕在中國茶業(yè)領(lǐng)域并服務(wù)茶企業(yè)，其堅(jiān)持培育打造與持續(xù)推廣茶企品牌的執(zhí)著精神，深受業(yè)界稱贊。同時(shí)為中國茶行業(yè)樹立了一批品牌榜樣，發(fā)揮了龍頭品牌引領(lǐng)作用。而一年一度的品牌盛典和高峰論壇活動(dòng)，則提升了歷屆上榜品牌在消費(fèi)市場的知名度和品牌價(jià)值。“金芽獎(jiǎng)”也因此成為中國茶行業(yè)（企業(yè)）品牌崛起的見證者和推動(dòng)者。在國際乃至全球茶界都極具品牌影響力，為推動(dòng)國家供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和助力中國茶品牌國際化戰(zhàn)略布局做出了積極的貢獻(xiàn)。
本屆品牌頒獎(jiǎng)盛典與第十屆“論道·大數(shù)據(jù)時(shí)代的中國茶業(yè)鏈”國際高峰論壇將于2016年12月在深圳盛大舉行。這是繼去年第八屆品牌盛典與國際論壇在香港國際會(huì)展中心成功舉辦后又一次對中國茶業(yè)界的特別鉅獻(xiàn)。
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