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關閉窗口 所以這里就存在很大的風險。鐵觀音是一個地域名茶，只要是采集當?shù)卦?，知道制作工藝的人都可以生產，這樣就會造成品質有高下，口感有差異。一旦消費者買到了不好的鐵觀音，就會影響他對整個鐵觀音品質的懷疑，從而影響鐵觀音的整體形象。
并不只是鐵觀音，幾乎中國所有的茶葉品種都存在類似的問題，有名茶的聲譽而無名牌的影響，即使現(xiàn)在在某些地區(qū)實行了原產地域保護標志，但是一個地區(qū)生產同種茶葉的廠家也是成百上千，水平也是參差不齊，這樣以不同品質但以同一種形象展現(xiàn)在消費者面前，肯定會讓消費者無所適從。可能有時會有“一榮俱榮”的幸運，但更多時恐怕是“一損俱損”的危機。
毋庸置疑的是，作為茶葉原產地的中國，有著各種各樣的名茶，但是真正的名牌茶葉就是鳳毛麟角了。造成這種現(xiàn)象既有我們傳統(tǒng)名茶情節(jié)的影響，更重要的則是我們要做名牌茶葉意識的淡薄和方向的迷茫。
茶葉品牌的塑造，不僅是與競爭對手的區(qū)隔，更重要的是自身企業(yè)理念、企業(yè)文化和企業(yè)聲譽的傳承。
茶葉因為是農產品，所以它的產量和原料會受到氣候和地域環(huán)境的很大影響，同時作為初級加工品，它的品質很大程度上還是由原料直接來決定。所以就傳統(tǒng)的茶葉產品來講，對原料來源一貫性的控制，是一個企業(yè)品牌能夠持續(xù)發(fā)展和傳承的基礎。
但是，我們的茶葉在這個方面并沒有重視。不僅沒有重視，而且還很混亂。以普洱茶來講，雖然目前普洱茶的整體形象在消費者中產生了很大的影響，但是，當一個消費者真的要決定買普洱茶時，他就會茫然了。因為擺在面前的產品，有的是以品牌，有的是以產地，有的是以山頭，有的是以工藝，有的是以季節(jié)等等不同而混亂的形象展現(xiàn)在他（她）的面前，所以他（她）在選購時，只能去碰運氣，運氣好，剛好那片茶符合他（她）的口味，可能從此他（她）會愛普洱茶，但是如果相反，恐怕他（她）從此就會說普洱茶不好喝了吧。
所以，只有塑造了品牌，讓消費者通過品牌去認識茶葉，才會免受這種池魚之殃。而名牌的建立則需要積淀，需要一如既往，更重要的，要讓消費者在萬千的同類中能清晰分別你和你的特點?！?/TD>